新主播熬过了三个月
文｜《财经天下》周刊陈米粒
编辑｜杨洁
薇娅“消失”了。在被曝出因偷逃税款被罚后，截至目前，薇娅的个人微博账号、抖音账号、淘宝店铺和淘宝直播间等悉数被封禁，已经搜索不到了。
12月20日晚上7:00，9200万“薇娅的女人们”没有如期等来“薇娅彩妆节”的直播。隔壁李佳琦的直播间甫一开播便“挤”进300万粉丝，齐刷刷在评论区刷着“村里的希望，你一定要撑住”、“李佳琦一枝独秀”等留言，同时“李佳琦”登上微博热搜第一名，最终其当晚直播观看人数超3500万，远高于其近三日直播表现，粉丝数增长近五万人。
但此刻的李佳琦心里，却不见得能有多开心。
直播行业，正迎来“最严”查税风暴。在11月雪梨、林珊珊两位网红主播被罚之后，这次“跌倒”的是这一行业的绝对“头部”主播薇娅。据国家税务总局网站12月20日消息，薇娅在2019-2020年间偷逃税款及其他少缴税款合计高达7.03亿元，依法对其作出追缴、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。
随后，薇娅当晚“薇娅彩妆节”直播取消。薇娅及其丈夫、谦寻控股董事长董海锋双双于微博发表致歉信。
多名财税和法律界专家学者认为，薇娅偷逃税案件的查处和曝光彰显了有关部门规范网络直播行业的决心和力度。网络直播行业绝非“法外之地”。
网红主播们度过了一个不眠之夜。据悉，目前已有上千人主动自查补缴税款。网红主播税收问题迎来强监管，而下一个“跌倒”的又会是谁？
直播顶流，被罚没13.41亿元
得知薇娅因偷逃税被处罚，不少MCN机构都发出“行业地震”的感慨。
有业内人士向《财经天下》周刊表示，大概自今年6月左右，业内就传出消息，税务部门将会在网络直播税收方面有“大动作”。“现在不光是淘宝，抖音、快手平台等也都在针对头部主播开展税收检查。”
偷逃税处罚消息一经发布，薇娅所在公司于工作群中第一时间向员工通报情况，并要求员工们“先行回家休息，自此期间工资照发，后续安排公司会尽快通知大家”。公开信息显示，薇娅公司总部大楼在杭州阿里园区内，拥有员工大概300多名，除此之外，薇娅团队在北京和广州还有200多人，总计500-600人。
不过，若以此前11月22日雪梨、林珊珊被罚后续来看，当日二人淘宝直播被叫停，后于12月12日左右，有网友发现微博、小红书等多个社交平台已无法搜索到二人账号，同时二人淘宝店铺亦被封，距今已近一个月，据一位接近宸帆电商相关人士向《财经天下》周刊表示，“依然不知道什么时候能够恢复”。薇娅后续恐怕亦难逃被长久封停的命运。
12月20日下午，薇娅在致歉信中深表歉疚，称“将积极筹措资金在规定时间内完成补缴税款、滞纳金和罚款。愿意为自己的错误承担一切后果”。
根据天眼查信息，薇娅背后公司谦寻（杭州）控股有限公司成立于2019年，其丈夫董海锋为实际控制人，包括君联资本、淘宝、云锋基金等机构都曾入股。
今年6月，谦寻公司曾被传出寻求IPO的消息，随后公司出面否认。如今薇娅被处罚、直播被限，未来公司如有上市计划，恐也将受到较大影响。
顶流到底有多赚钱？
直播行业兴起不过短短数年，自2018年直播业务开始呈现出极强的爆发性，阿里巴巴首次将其单独计入同年一季度财报至今，薇娅一直稳坐电商主播界的前两把交椅之一，成为后来者不可超越的“顶流”。
如今，薇娅再次用巨额罚款证明了自己作为“顶流”的身份。13.41亿元的罚款金额，甚至远高于此前范冰冰和郑爽被罚没金额数的总额。
薇娅到底有多赚钱？“若按照偷逃税款7亿元推算，薇娅这部分税款对应的收入至少在15亿元。”有业内人士向《财经天下》周刊估算。而据一张流传的网红主播收入排行榜数据，2019年1月1日-2021年9月1日，薇娅以57亿元收入位居榜首，其次分别是李佳琦和冯提莫，收入分别为46亿元和25亿元。
《2021新财富500富人榜》上，36岁的薇娅及其丈夫董海峰以90亿元身家排在榜单的第490名。他们作为MCN公司谦寻的创始人，与明星投资机构今日资本的创始人徐新以及“老干妈”陶华碧并列。而今年，不过是薇娅进入直播带货行业的第五年。
数据显示，2021年上半年中国直播电商交易规模超1万亿元，同比增长高达两倍之多，直播电商依旧高居行业风口。今年的“双十一”，李佳琦和薇娅二人的带货能力曾令市场震惊。自10月20日下午两点半开始累计直播的12个半小时内，李佳琦、薇娅二人的累计成交额分别达到107亿元和83亿元。两人合计180亿元的成交额，更是超过了90%A股上市公司过去一年的总营收。
主播的收入主要由坑位费、销售提成、打赏收入等构成。而这些都需征收所得税。据电商直播服务商纳斯机构介绍，品牌入驻达人直播间，通常需要缴纳坑位费和佣金，不同的主播坑位费不同，从几百元到数万元不等；如李佳琦和薇娅这类头部主播的坑位费一般在5万-8万元，到“双十一”、“618”这类线上购物促销节时，其坑位费还会普遍上涨。若以8万元计算，10月20日薇娅和李佳琦单坑位费已可以分别入账3500万-4000万元。
薇娅的偷逃税手法，与此前雪梨、林珊珊一致。“直播作为新兴产业，容易成为避税温床，其中隐瞒收入、虚增成本都是常见的避税手段。”一位律师曾向《财经天下》周刊表示。而部分头部主播们通过所采取的虚构业务，将个人工资薪金和劳务报酬所得转变为企业经营所得，即属于隐瞒收入，利用二者之间的税率差进行偷逃税。
据浙江省杭州市税务局稽查局公开的信息，2019-2020年期间，黄薇（薇娅本名）通过设立上海蔚贺企业管理咨询中心、上海独苏企业管理咨询合伙企业等多家个人独资企业、合伙企业虚构业务，将其个人从直播平台取得的佣金、坑位费等劳务报酬所得转换为企业经营所得进行虚假申报偷逃税款；从事其他生产经营活动取得收入，未依法申报纳税。最终依法确认黄薇偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，总计7.03亿元。最终被罚没合计13.41亿元。
而基于黄薇是首次被税务机关按偷税予以行政处罚，且此前其没有过因为逃避缴纳税款受过刑事处罚，因此，只要黄薇能在规定期限内缴清税款、滞纳金和罚款，将不会被追究刑事责任。如若未能在规定期限内缴清税款、滞纳金和罚款，税务机关将对其采取移送公安机关处理。
在此之前，薇娅夫妻已构建起了一个庞大的商业帝国。据天眼查显示，目前薇娅共关联18家企业，在12家公司担任法定代表人职务。此前，涉入这次薇娅偷逃税事件的上海独苏企业管理咨询合伙企业已于2020年注销。同时，值得关注的是，在12月，此次偷逃税事件曝出前，薇娅夫妇旗下的杭州谦壹企业管理合伙企业（有限合伙）注销，薇娅和董海峰同为公司合伙人。
主播迎来“补税潮”
薇娅被罚，一石激起千层浪。当外界舆论震惊于网红主播偷逃税款金额的巨大时，网络主播的“补税”热潮也由此而生。
在今年，一位郑州主播补税662万元曾登上微博热搜，开启了网络主播补税的前例。
在日前，有一位虎牙平台的主播根据主播们近两年的礼物流水，通过第三方平台查询统计出了一份“补税名单”作为参考，其中计算出的部分主播需补税金额高达千万元。与此同时，不少虎牙的头部主播也选择了停播，外界有声音因此怀疑称，主播们的“补税”行动即将开始。虎牙的部分主播也在直播时透露，已有税务部门与其联系。
飞速狂奔的直播行业背后，诸多问题正在一一浮出水面，从数据造假、虚假宣传，再到如今越来越受到关注的财税问题。
据中央财经大学财政税务学院教授、税收筹划与法律研究中心主任蔡昌曾向《财经天下》周刊表示，网红主播近来频繁曝出财税违规问题，主要是由于目前针对新业态的税收征管制度尚不完备、主播收入类型复杂，自然也包括主播个人主观意愿的原因。“整体而言，直播带货主播的纳税意识普遍还是不够强。”
主播收入类型的复杂性，也使得相关收入的征缴税款变得复杂，蔡昌表示，要了解主播的纳税情况，首先要分析他们的收入构成以及主播和平台之间的关系。如果主播与平台或MCN机构签订的是劳动合同即雇佣关系，则其所得需按照工资薪金所得或劳务报酬所得缴纳个人所得税，一般由平台公司按照3%-45%的七级超额累进税率为其预扣预缴个人所得税；其中，全年应纳税所得额超过96万元的部分，适用45%的税率。
但现实操作下更为复杂的情形在于，“许多坑位费也好，甚至是佣金都不通过平台，直接由品牌和主播在线下通过现金或其他形式过账。”据某头部电商直播平台负责人向《财经天下》周刊表示。
基于此，有业内人士向《财经天下》周刊表示，这也是为什么现在平台更倾向于扶持品牌自播，一方面，品牌自己需要做常态化渠道布局；同时，品牌自播相较于主播而言，收入构成相对简单，就是企业经营性收入，在税收管理上更加规范，符合监管大方向。
同时，此轮网络直播纳入税收监管重点，也被看作是继影视行业查税后的更进一步。今年8月，明星郑爽因偷逃税被上海市税务局处以追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计2.99亿元。
今年9月，国家税务总局办公厅在相关通知中指出，要进一步加强文娱领域从业人员日常税收管理，对明星艺人、网络主播成立的个人工作室和企业，要辅导其依法依规建账建制，并采用查账征收方式申报纳税。
直播行业兴起不过短短几年，交易规模已超万亿元。据蔡昌表示，经过市场抽样调查，国内年收入上亿级别网络主播仍相对较少，但年收入在千万元级别的网络主播已经占据一定比例。基于此，对网络主播加强税收监管已迫在眉睫。“对文娱行业严监管是重新审视劳动与资本征税的结构与公平性问题，这会对社会财富分配结构产生重要影响，也会对经济行为与模式产生引导作用。”