如何写一个吸引人的标题
小明晚上放学回家，打开灯，打开昨天月考的试卷。亮红色的59点刺痛了他的眼睛。
“我不能通过这么多次考试。每天学习有什么用？”
学习真的没用吗？我想你可能有很多话可以安慰你的孩子。
事实上，写作也是一样的。作者经常留言：“我甚至没有创意。学习头衔技能有什么用？”
创造本身就是一种消耗。只有多写、多看、多学，我们才能进步。如果你走错了方向，或者写了一两次错误的数据，你就不会成为“伟大的上帝”。
美国广告传奇人物瑟夫·休曼（Cerfhughman）曾写过一本《圣经》——文案培训手册今天，你选择书中最实用的三个标题“文案公理”，详细解释如何写出一个好的标题，让读者目不转睛！
01幻灯片效果
坐在滑梯上感觉如何？从上到下滑动。
这是经典的“幻灯片效果”。如果你想让读者点击标题来贡献流量，你必须首先让他有阅读的欲望，这样才能“滑到最后”。
因此，文案写作培训手册中的公理2提醒作者：广告的所有要素都是让读者阅读广告的第一句话。
因此，标题的第一句话能否在一秒钟内迅速吸引读者，基本上决定了点击率。
突出正面，提问和反问，生活情感，令人心碎的金句等等都是使第一句话令人眼花缭乱的重要因素。
[style1]对比+金句+痛点
标题：“12年的工作，解雇的时刻”：最愚蠢的努力是徒劳的愚蠢
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作者：帝国
“金句+痛苦话题”的组合最能打动读者的心。
第一句话设定了工作环境，以增强读者的替代感。然后将这些数字与“12年就业与解雇时刻”进行对比，以加强对比，突出被解雇员工的悲惨经历，并引起共鸣。
最后一句话以黄金时期为中心。最愚蠢的努力是徒劳的愚蠢。解释“老英雄”被无情地解雇的原因。同时，我们应该抓住一些成年人在工作中不满意的痛处，让他们点击这篇文章来找到答案。
[style2]提问+好奇/关注
标题1：都是鸟巢造成的吗？爪哇雨燕：飞行速度不如被军团摧毁的速度快
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作者：环境与生活杂志
标题2：人力资源部问“你目前有多少工作机会”，聪明人会怎么说？
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作者：智联招聘
提问是在提问和回答问题之前故意提问，以强调内容的某一部分。
使用问题可以启发读者思考，增加标题的起伏。匹配悬念可以引起读者的好奇心，匹配公众关注的主题也可以提高点击率。
这两个案例的标题都是为了吸引眼球。在标题的第一句中设置问题，扔掉关键词“鸟巢”，快速圈出关心皮肤护理和保养的读者，并吸引注意力。
其次，它以“飞得快不如被团摧毁快”的比喻，生动地描述了爪哇雨燕濒临灭绝的险情，并对鸟巢背后的血腥故事产生了好奇。
标题2的整句话旨在问求职者最关心的问题——hr如何回答“你有多少工作机会”。
与读者兴趣、具体现实和读者难以回答的问题密切相关的问题往往更具吸引力。
02是设定
你有过这样的经历吗？在买车、买房、理发或买保险时，销售人员总是重复你的问题，例如：
“您好，先生。您想买辆车吗？您喜欢哪种型号？”
“是的，我想买一辆SUV。”
“哦，你更喜欢SUV车型，是吗？你想买某个品牌的x款车型吗？”
“是的，我不想买太贵的东西。它主要是用来接送孩子的。它既省油又耐用。”
……
这就是“yesset”脚本，这是一种催眠方式，通过诱导用户不断回答yes，用户越来越难以反驳。
文案培训手册中的第五条原则是“让读者说是的，并与之产生共鸣”。其本质是使用yesset催眠。
[style1]共鸣+权力转移
标题咨询师说，她对丈夫的“怨恨”是怎么来的
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著者：简单心理学
如何让读者说“是”，并相信你所说的？
你可以使用“权限转移”，将读者对权威的崇拜和信任转移到你表达的观点上。读者可能不相信你，但他们更相信权威。
例如，这个例子的标题首先用疑问句——“对丈夫怀恨在心”来描述婚姻关系中的具体情况，引起了有类似经历的女性读者的共鸣和关注。
最后一句话被认可为权威的“心理顾问”，以转移读者的信任感，并敦促她点击标题以再次获得答案。
[style2]痛苦的事实+生活感受
标题当前位置在被拍照和羞辱了10年后，她终于把坏人送进了监狱：当你忍受的时候，坏人是最可怕的
阅读/推荐：77873/566450=13.7%
著者：一种心理学
除了“权力的转移”，令人心碎的“生活情感”还可以增强读者的身份认同感。
这个例子首先引用了普通人被欺负的痛苦经历，引起了读者的注意。
知识扩展：
为什么人们会不由自主地关注负面新闻，而更喜欢看悲剧？心理学领袖弗洛伊德曾提出本能理论，认为存在爱的本能和死亡的本能。
所谓的死亡本能是一种破坏秩序、回归到生命前状态的先天冲动。因此，人们会对“死亡、毁灭、悲伤、攻击、毁灭和灾难”等词汇更加敏感和吸引。
第二句指出，结尾“被欺负的人把坏人送进监狱”，这与公众期待的“复仇”结尾是一致的。
最后一句用黄金句型表达了生命的感受，“当你忍受的时候，坏人是最厉害的。”。
我们从小就被教导要“忍受一阵平静的风浪，退后一步，但这个标题在具体案例中挑战了常识，让读者不由自主地点头说“是”。
03好奇
好奇心是人类的基本特征。
休曼提出的最后一条公理是使用有趣的标题来激发读者的好奇心。
悬念、对比空白和非常规表达会引起读者的探究或好奇心理。
[style1]对比+悬念
标题1：非洲第二大野兽已被人类逼入“脆弱”物种
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著者：中小企业技术故事
标题2当前位置李世民对待他害怕的三个人：杀死一个，使用一个，与第三个无关
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著者当前位置半壶陈酒半支香烟
标题1将河马在非洲的地位与悲惨的现状进行了比较，形成了强烈的对比